Amerikanlaşma: Avrupalıların “Coca kolonizasyonu” hakkında kafa patlattıkları zaman.

keen

New member
A1950’nin başlarında Fransız Parlamentosu’nun şekerli bir içecekle uğraşmaktan daha acil işi yokmuş gibi görünüyordu. Coca-Cola’nın Fransa’da da satılıp satılamayacağı konusunda hararetli bir tartışma yaşandı. Her ne kadar içecek 1920’lerden İkinci Dünya Savaşı’na kadar Avrupa’da daha az oranda mevcut olsa da, ABD şirketi ancak savaş sonrası dönemde Avrupa’ya girmeye başladı.

Ve Coca-Cola kadar Amerika ile yakından bağlantılı başka bir ürün neredeyse yoktu. Bu, konuyu politik bir mesele haline getirdi çünkü “Amerikanlaşma” anlamına geliyordu. Özellikle solcular ve komünistler sözde “koka kolonizasyonuna” karşı çıktılar, ancak Fransız meyve suyu üreticileri ve şarap üreticileri de meşrubatın pazara sunulmasına direndi. Artık Ulusal Meclis, kısa bir süre sonra İkinci Daire tarafından kaldırılan yasağın lehine karar bile verdi.

Yeni Dünya’nın etkisine ilişkin tartışma yeni değildi: 19. yüzyılın ortalarından beri Avrupa, ABD ile hızlı teknik ve medeniyetsel ilerlemenin olduğu ve artan refahın olduğu, ancak kültürel amaçlı bir toplum fikrini ilişkilendirdi. düzleştirme ve ticarileştirme kabul edilir. Geleneksel sınıf engellerinin ortadan kaldırılacağı, insanların birbirleriyle daha özgürce ama aynı zamanda çok daha yüzeysel olarak tanışacağı bir kültür. İnsanlar “Amerikanlaşma”dan söz ederken, Amerikan yaşam tarzının bu yönlerinin kendi toplumlarında kendini gösterdiğini kastediyordu.


ayrıca oku







Özellikle İkinci Dünya Savaşı’nın sona ermesinden sonra, Amerikan kültürünün Avrupa’daki etkisinde bir dönüm noktasının yaşanması nedeniyle konu Avrupa kamuoyunun dikkatini çekti: ABD, çatışmadan siyasi, askeri ve askeri açıdan en güçlü ülke olarak çıktı. Dünyadaki ekonomik güç. Ve özellikle Amerikan birliklerinin Batı Avrupa’da devam eden varlığı (ve herkesin dinleyebildiği Silahlı Kuvvetler Radyo Ağı radyo istasyonları) nedeniyle, özellikle gençler arasında ABD kültürüne karşı güçlü bir merak ve hayranlık oluştu.

1955 yazında Reuters haber ajansı, tüm özgür dünyanın Amerikanlaştırılıp Amerikanlaştırılmadığını belirlemek için muhabirleri arasında bir anket başlattı. Araştırmanın sonucu, dünyanın geri kalanına kıyasla Yeni Dünya’dan en çok etkilenenlerin büyük Avrupa ülkeleri olduğu yönündeydi.

Amerikan üretim yöntemleri, malları ve gelenekleri büyük çapta benimsendi ve artık günlük yaşamda, özellikle de gençler arasında her zamankinden daha görünür durumda. Önemli bir husus, Batı Avrupa ülkelerinin ekonomik olarak yeniden ayağa kalkmalarına yardımcı olan devasa ABD yardım programı olan Marshall Planıydı.


Hamburg'da arabaya binilebilen büfe 1951 / Fotoğraf - -




ABD’den ilham alındı: 1951’de Hamburg’daki ilk arabalı büfe

Kaynak: resim ittifakı/akg-images


ABD kitle kültürünün açık varlığı herkes tarafından onaylanmadı: Avrupa ülkelerinde kendi kültürel kimliklerini tehdit eden sözde Amerikan “kültür emperyalizmine” duyulan korku ve tiksinti, özellikle soldan gelen “Amerikan karşıtlığına” yol açtı ve kovuldu. komünistler tarafından.

Büyük Britanya’da George Orwell ve Amerika doğumlu ama Britanya’da seçilmiş TS Elliot gibi yazarlar, ABD’nin giderek artan etkisine açıkça karşı çıktılar. BBC de Amerikanlaştırmanın reddedilmesine katıldı ve başlangıçta Amerikan rock and roll müziğini boykot etti. Ancak 1954’ten bu yana artık tekelleri kalmadığından, ABD’li sanatçılar hâlâ İngiliz hit listelerinin üst sıralarına tırmanıyordu.

1960’lı yıllarda Vietnam Savaşı nedeniyle Amerikan karşıtlığı arttı. 1968’de Batı Avrupa’daki ABD büyükelçiliklerinin önünde şiddetli protestolar patlak verdi.

Bir modernleşme biçimi olarak Amerikanlaşma


Ancak o zamandan beri pek çok araştırmacı Amerikanlaşmayı öncelikle bir modernleşme biçimi olarak gördü: Savaş sonrası dönemden bu yana Avrupalılar, Yeni Dünya kökenlerinden dolayı ABD ürünlerini ve eğilimlerini tercih etmediler; Aksine, tüketicileri ikna eden yalnızca ABD üretiminin yüksek teknik standardıydı.

Aslında Amerikanlaşma ve modernleşme sıklıkla el ele gider ve her zaman açıkça ayırt edilemez. Ancak Amerikanlaşmayı tamamen modernleşmeye indirgemek yanlış görünüyor. Böyle bir yaklaşım, ABD kültürüyle ilişkili değer ve fikirlerin çekiciliğini hafife alıyor.

Amerikan rock’n’roll’unun 1950’lerden bu yana, özellikle “Eski Dünya”daki gençler üzerinde yarattığı muazzam çekiciliğin arkasında, yeni sound’unun yanı sıra, özgürlük, yaşama sevinci gibi fikir ve değerler de vardı. yaşam, kayıt dışılık ve iyimserlik. Bunların hepsi Amerika’yı temsil ediyordu.

Aynı zamanda, modern teknoloji aslında tüm gençlik ve popüler kültür için temel bir rol oynadı: Müzik sektöründe amplifikatörler, mikrofonlar, efekt cihazları, elektro gitarlar ve yeni kayıt yöntemleri, yeni elektronik müzik tarzının üretimi için vazgeçilmezdi. 1940’ların sonunda ABD’de ortaya çıkan vinil plakların piyasaya sunulması ve transistörlü radyoların ortaya çıkışı, kitlesel dağıtımın önkoşullarıydı.


ayrıca oku


1950'lerden kalma ses teknolojisi/Philips müzik dolabı.  - Philips Müzik Dolabı / Fotoğraf / 1950'ler - Ses teknolojisi/Phillips müzik dolabı 50'ler.






Film sektöründe genç mecra olan televizyonun rekabeti izleyicileri yeni teknik çekiciliklerle sinemaya gelmeye zorladı. Bu amaçla 1950’li yıllarda ABD’de televizyondan neredeyse iki kat daha geniş ve dolayısıyla çok daha etkileyici görüntü diyagonaline sahip “Cinemascope” ve “Vistavision” görüntü süreçleri geliştirildi. Modern özel efektler de popüler başarıda giderek daha önemli bir rol oynamaya başladı. Amerikalıların bunu yapabilecek bütçeleri vardı ve Hollywood neredeyse tüm özgür dünyada gişeye hakim oldu.


Danny Kaye'nin Almanya'ya gelişi 1955 - -




Pek çok ABD’li yıldız, 1955’te Almanya’da Danny Kaye’in olduğu gibi, Avrupa’da tezahüratlarla karşılandı.

Kaynak: resim ittifakı/akg-images


Moda endüstrisinde, gelişmiş üretim yöntemleri, modaya uygun giyim ve aksesuarları ilk kez çok daha ucuz ve dolayısıyla tüm sosyal sınıflar ve yaş grupları için uygun fiyatlı hale getirdi. Ayrıca, yeni geliştirilen malzemeler, özellikle de ABD şirketi DuPont tarafından icat edilen sentetik elyaflar, naylon ve polyester, yeni stillerin yaratılmasında sıklıkla önemli bir faktördü. Örneğin 1960’ların başında ortaya çıkan naylon taytlar olmasaydı mini etek modası pek yerleşemezdi.

Batı Avrupa’nın savaş sonrası dönemden bu yana piyasa ekonomisindeki iyileşmesi pop endüstrisinin ortaya çıkmasında temel bir faktördü. Ebeveynlerinin geliri arttıkça gençlerin sosyal ve ekonomik bağımsızlığı da arttı: Artık daha fazla paraları vardı, bu da artık büyük bir pazar potansiyeline sahip oldukları anlamına geliyordu. Genç olmak artık sadece bir yaş meselesi değil, bir tür pazardı. Popüler kültür, gençlik pazarının etrafında kurulduğu temel üründü.


ayrıca oku


Bravo'nun Marilyn Monroe (lr), Elvis Presley, Eminem ve Michael Jackson'la olan sayıları bir kafede masanın üzerinde duruyor.  Marilyn Monroe ile ilgili sayı derginin 26 Ağustos 1956 tarihli ilk sayısıdır.  +++ dpa-Bildfunk +++






Plak endüstrisi 1950’lerden bu yana yeni rock’n’roll modasını kontrol edebildi ve ondan faydalanabildi ve yıllık satışları hızla arttı. İlginç bir şekilde bu durum, kitlesel pazarın ötesindeki, bağımsızlık ve “devrimcilik” havasına sahip sözde yeraltı müziği gibi daha küçük alt kültürler ve karşı kültürler için de geçerliydi.

Alternatif müziği piyasaya çıkaran markalar da büyük ve köklü şirketler arasında yer alıyordu: EMI, “Harvest” markası altında underground müzik yayınladı, Polydor ise ilgili programa “Vertigo” adını verdi. Yani birçok küçük markanın arkasında aslında yalnızca birkaç büyük şirket vardı.


Berlin, KaDeWe, Amerikawoche / Fotoğraf 1965




Batı Berlin’deki “Amerika Haftası” için tekstil bölümünün ABD modasıyla dekorasyonu KaDeWe 1965

Kaynak: resim ittifakı/akg-images


Bir tüketici grubu olarak gençlik, moda endüstrisinin yükselişinde bir kez daha hayati önem taşıyordu. 1950’lerde önde gelen moda distribütörleri haline gelen birçok büyük mağaza, gençler için ayrı bölümler oluşturdu. Moda dergileri özellikle gençlere yönelik olarak talebi artırmayı amaçlamaktaydı.

1967’de tüm moda ürünlerinin yüzde 60’ını 15-19 yaş arası gençler satın alıyordu. Sadece 1960’larda saf gündelik kıyafetlerden günlük kıyafetlere dönüşen kot pantolonlar, Amerika’da hippi görünümü kadar bir trenddi: renkli, gündelik kıyafetler, genellikle saçlarında çiçekler var.


ayrıca oku


Müzik ve oyunlar - C64'ün internette inanılmaz canlanışı






Piyasa düzenliyor – bu basit ve doğru bilgelik, sonuçta “Amerikanlaşmanın” derecesini belirledi. Ve böylece ne politikacılar ne de entelektüeller Coca-Cola’nın savaş sonrası Batı Avrupa’da giderek daha popüler hale gelmesini engelleyemedi.

Yine Federal Cumhuriyet’te: Burada ABD içeceği başlangıçta bazen “işgalci sodası” olarak kötülendi ve “Ami eve git” gibi sloganlarla ilişkilendirildi. Bu onun zaferini durdurmadı. Özellikle de ABD’li içecek şirketi 1957’den itibaren bir Alman spor ikonunu imtiyaz sahibi olarak kazanmayı başardığında. En önemli boks maçları ABD’de gerçekleşen boks efsanesi Max Schmeling’in, transatlantik marka elçisi olarak Coca-Cola için büyük değer taşıdığı kanıtlandı.


Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız

Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.



Facebook’ta “Dünya Tarihi”ni de bulabilirsiniz. Bir beğeni bekliyoruz.


WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz

Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.



“Aha! Tarih – Tarihin On Dakikası” WELT’in tarih podcast’idir. Her pazartesi ve perşembe, zamanda bir yolculuğa çıkıyor ve tarihin sorularına yanıtlar veriyoruz. Podcast’e Spotify, Apple Podcasts, Deezer, Amazon Music üzerinden veya doğrudan RSS beslemesi aracılığıyla abone olun.